每周TikTok快讯 | TikTok Shop美区返校季大促再破纪录

TikTok推出全新群聊功能

TikTok最近推出了一项全新的群聊功能，允许用户创建最多32人的群组，这不仅丰富了用户间的互动体验，也为TikTok Live直播的卖家提供了与买家实时互动的机会。新功能特别面向16岁及以上用户，13至15岁的用户无法使用群聊，而16至17岁的用户则有额外的保护措施，如需要共同好友才能加入，以及创建者需手动审核新成员。

此外，TikTok还为18岁及以上用户引入了自定义贴纸功能，使用户聊天更加个性化和有创意。尽管TikTok在群聊功能上起步较晚，但这并不影响其为用户提供一个无需跳转到其他社交平台即可分享和讨论视频的便利方式。这一新功能有望提升用户间的互动质量，为TikTok在社交媒体市场中带来更多的用户忠诚度和活跃度，同时开启新的商业潜力和社交可能性。

TikTok Shop推出8月专项激励政策

TikTok Shop美区推出“新商启航计划”8月专项激励政策。推广券金额补贴大幅提升40%，新商完成4步任务即可获得“价值550美金推广券补贴”，同时搭配“佣金减免”权益。

2024年8月1日至8月31日期间入驻，符合标准的美区跨境自运营商家即可领取。入驻60天内，商家点击领取任务，并在入驻60天内达成：上传热门关键词商品数≥3或采纳SEO商品数≥1，即可领取推广券补贴。

此外，商家通过审核状态变为Active后，60天内享受佣金费率2%+$0.3每单（GMV上限$50w，超出不享受），获取条件为：2024年4月1日至10月31日（GMT-8）期间入驻；商家状态为Active。

TikTok Shop 上线“热门商机”入口

TikTok Shop跨境电商推出了一项新功能——”热门商机”，旨在帮助全托管商家捕捉市场热点和增长业务。商家可以通过简单两步操作，在TikTok Shop全托管卖家中心的推款管理页面找到并分析热门商机，从而选取具有潜力的爆款产品。此功能提供两种选品方式：一是通过品类栏选择对应类目获取商机明细，二是通过商机名称栏输入关键词搜索。商家对有销售潜力的商品进行提报后，不仅能获得平台的专属激励，还能通过平台的同款识别机制，确保商品信息的一致性。核心参考内容包括商品标题、属性和主图的一致性。

越南市场周GMV达到1024万美元，男装、运动等类目环比正增长

据统计，越南TikTok的周GMV达到1024.8万美元（8.12-8.18），环比增长3%，总销量也超过1700万，环比增长3%。是除美国和菲律宾外，唯三增长的地区。从具体品类来看，头部的品类的销售额均有下降，如美妆个护（-5%）、食品饮料（-5%）和母婴用品（-11%）。而男装环比增长1%，周GMV达到543万；运动和户外产品增长2%、鞋靴增长5%。

从单品来看，目前T恤、短裤和内衣是越南男装的主要畅销产品。其中，销量最高的是一款纯色运动短裤，周销量达到1.3万件，销售额为3.5万美金。

TikTok Shop美区返校季大促再破纪录

TikTok Shop在美国市场的返校季促销活动中取得了显著成绩，延续了年中大促的热度。其中，泡泡玛特直播间的单场销售额接近29万美元，创下了跨境品牌直播间的新纪录。整体而言，美区平台的总商品交易额（GMV）实现了117%的增长。此外，跨境商家表现强劲，办公椅、显示器支架等多个爆款强势霸榜，商家自运营端GMV增长达到120%。